Imaginarios sociales y disputa electoral: la estrategia comunicacional del Frente Democrático en 1990 y su derrota

En el artículo, se analiza la campaña televisiva del Frente Democrático (Fredemo) durante las elecciones presidenciales de 1990. Se reflexiona sobre la relevancia de los imaginarios sociales en una campaña electoral a partir del análisis de tres spots publicitarios. Se sostiene como hipótesis que dichos imaginarios contribuyeron a la derrota del Fredemo al basarse en estereotipos y desconocer las necesidades simbólicas del electorado. La investigación, de enfoque cualitativo, empleó un análisis documental y entrevistas a especialistas, bajo la teoría de los cuatro polos de la comunicación política de Gosselin. Los resultados evidencian el impacto negativo de los imaginarios empleados y subrayan la importancia de considerar las dimensiones simbólicas en la planificación comunicacional electoral. Como conclusión, se subraya la importancia de considerar las dimensiones simbólicas en la planificación comunicacional electoral.